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SMC Identidad de marca

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En los próximos 6 meses, empezará a descubrir los nuevos giros de nuestra identidad. Por ejemplo, verán nuestros catálogos de productos en esta línea, o catálogos del sector como este o este tipo de posts en LinkedIn 

Hemos optado por una implantación gradual. Esto nos permitirá a todos tener tiempo para entenderlo, adoptarlo e incorporarlo a nuestro trabajo diario. Para que los departamentos de marketing locales creen nuevas plantillas y diseñen materiales promocionales con el nuevo aspecto.

Primero serán los catálogos, las plantillas para las publicaciones en las redes sociales, ... Luego la web se agitará un poco, los materiales corporativos, las plantillas de oficina, etc. Así que poco a poco, a lo largo de los meses, empezarás a ver, experimentar y utilizar nuestra identidad renovada.

Permítanos contarle una pequeña historia - El porqué

La identidad de marca actual, tal y como la conocemos, se lanzó en octubre de 2017. La basamos en nuestros 2 principales puntos fuertes, nuestros factores diferenciadores; nuestro soporte técnico y el toque humano que salpica todo lo que hacemos en SMC (y estas son palabras de nuestros clientes).

Desde hace 2 años, la Corporación, ha puesto en marcha diferentes iniciativas como BCP, el proyecto SDGs, Gestión Sostenible del CO2.... Así que queríamos incorporarlo a nuestra identidad para poder comunicarlo de forma adecuada.
 

Tras realizar varias entrevistas internas y externas, un análisis de la imagen de la competencia y una escucha de los medios de comunicación y las redes sociales, hemos ajustado nuestra identidad, hemos creado una específica para la Responsabilidad Social Corporativa .... y ahora queremos compartirla con todos vosotros.

Todo esto lo hemos hecho junto con nuestra agencia corporativa  Marco

Lo que queda

  • Marca corporativa SMC. Un logotipo diseñado en los 80 que sobrevive con bastante dignidad al paso de los años, ¿no crees?
  • El azul de SMC como color principal, siempre tiene que prevalecer.
  • Nuestro lema: SOMOS expertos, SOMOS apasionados, estamos en el negocio de la automatización, así que ¿por qué cambiar?
  • Nuestra imagen de marca con los mejores modelos posibles: ¡todos ustedes!
  • Nuestra tipografía: Helvetica (Arial para PC). Tenga cuidado con los tipos de letra predeterminados en PC. Puede que Helvetica y Arial no sean divertidas, pero tenemos que ceñirnos a ellas.
  • Nuestra forma de comunicarnos con nuestro mercado, tal y como somos, natural y cálida.

¿Qué se modifica?

SMC Dark Blue

SMC Dark Blue es una tonalidad de azul marino. El azul marino se popularizó en el siglo XVII al ser el color elegido por la Marina Real Británica. Desde entonces, el azul marino ha estado fuertemente vinculado a la Marina en todo el mundo. Si un color se relaciona con la confianza y la lealtad, ese es el azul marino. Siendo la confianza uno de nuestros mensajes centrales y objetivos últimos, tiene sentido introducirlo en nuestra identidad visual.
La introducción de una estética más oscura en nuestra identidad ayuda por tanto a complementar la paleta principal, aportando una sobriedad elegante y un sentido más tecnológico e industrial a nuestra propuesta visual.
Por último, el azul marino es una tonalidad en medio del negro y el azul y es un tono que funciona muy bien junto con nuestro azul SMC.
Sin embargo, el azul marino nunca puede hacer sombra a nuestro SMC Blue. El Azul SMC siempre prevalecerá, ya que es la esencia misma del SMC. 

Nos importa la paleta

  Turquesa sostenible

Hemos optado por una tonalidad pastel, en la escala del turquesa, para que combine perfectamente con nuestro Azul SMC y, lo que es más importante, no lo eclipse.
Este color puede utilizarse para promover la sostenibilidad, así como todo el espectro de la Responsabilidad Social Corporativa / We care.

  Amarillo social

La opción secundaria integrada en la paleta, principalmente para alinearse con el color elegido por la Corporación para comunicar hacia temas sociales, es el amarillo social, en el espectro del amarillo. Aunque se trata de un amarillo claro lavado, podría ser un poco predominante en una composición, por lo que se establece como opción de color secundaria.


 BCP Gris-Azul 

Para comunicar nuestro compromiso con el futuro y con la fiabilidad en general, se ha asignado el color tonal más sobrio y comedido. Un color intermedio entre el gris y el azul (siempre presente el azul). Entre una tonalidad gris más conservadora y neutra y nuestro querido Azul SMC.
La paleta de colores We care está restringida para su uso con la Responsabilidad Social Corporativa. Con nuestro mensaje «We care».

Fresher templates

Las plantillas de los materiales promocionales son una evolución de los patrones anteriores, conservando las curvas que evocan y derivan de la Marca Corporativa SMC, siendo ahora más cerradas y nítidas, atrayendo más la atención hacia el punto de la promoción (sea éste un producto, tema, industria, etc.).
De esta forma, situamos directamente en primer plano el objeto de la herramienta de comunicación.

Typography evolution

La misma tipografía que utiliza la Corporación, Helvetica (arial para los usuarios de PC), pero aplicada de forma más audaz. Las portadas y las comunicaciones principales se transmiten con tipos de letra más grandes y en negrita, ¡para que nuestros mensajes salgan a la luz!

SMC Cares label

Una identificación visual para marcar todas nuestras comunicaciones hacia la Responsabilidad Social Corporativa, nuestro mensaje «Nos importa». Una insinuación de nuestra marca corporativa (todo deriva y conduce a la Marca Corporativa SMC) y el fuerte mensaje de que Nos importa.

Uso restringido a la Responsabilidad Social Corporativa. No se permite su uso en ningún material que contenga información comercial.

Brand imagery extended

Por otra parte, para separar la comunicación «Nos importa», hay una nueva baza de imaginería para transmitir nuestros compromisos. Apostamos por imágenes de aspecto natural en todos los sentidos: sin pátina azul aplicada y optamos por la naturaleza, por personas que muestren abiertamente sus emociones.
El objetivo final es vincular la imaginería en el contexto de la Responsabilidad Social Corporativa, con nuestros mensajes contundentes de «We care», y para ello necesitamos imaginería que transmita emociones.

SMC Azul oscuro

SMC Dark Blue es una tonalidad de azul marino. El azul marino se popularizó en el siglo XVII al ser el color elegido por la Marina Real Británica. Desde entonces, el azul marino ha estado fuertemente vinculado a la Marina en todo el mundo. Si un color se relaciona con la confianza y la lealtad, ese es el azul marino. Siendo la confianza uno de nuestros mensajes centrales y objetivos últimos, tiene sentido introducirlo en nuestra identidad visual.

La introducción de una estética más oscura en nuestra identidad ayuda por tanto a complementar la paleta principal, aportando una sobriedad elegante y un sentido más tecnológico e industrial a nuestra propuesta visual.

Por último, el azul marino es una tonalidad en medio del negro y el azul y es un tono que funciona muy bien junto con nuestro azul SMC.

Sin embargo, el azul marino nunca puede hacer sombra a nuestro SMC Blue. El Azul SMC siempre prevalecerá, ya que es la esencia misma del SMC.

SMC Azul oscuro