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  2. SMC European Brand Identity

Neue SMC-Brand Identity:

Erste Einblicke – exklusiv für Sie!

 

In den kommenden sechs Monaten werden Sie nach und nach die neuen Akzente unserer Brand Identity kennenlernen. Diese umfasst zum Beispiel unsere Produktkataloge, auf Industrien bezogene Kataloge oder unsere Posts auf LinkedIn. 

Damit wir alle ausreichend Zeit haben, die Neuerungen zu verstehen, anzunehmen und in unseren Arbeitsalltag zu integrieren, haben wir uns für eine schrittweise Implementierung entschieden. So können auch die lokalen Verantwortlichen neue Vorlagen erstellen und Werbematerialien in dem erneuerten Look gestalten.

Im ersten Schritt werden die Kataloge und Vorlagen für Social-Media-Beiträge eingeführt, ... Im Anschluss folgen leichte Anpassungen der Website, Unternehmensmaterialien, Office Materials sowie weitere Elemente. Sie werden unseren überarbeiteten Markenauftritt Schritt für Schritt sehen, erleben und in Ihrer Arbeit nutzen können.

Entdecken Sie alle Details weiter unten.

Eine kleine Geschichte – Das Warum

Unsere aktuelle Markenidentität, die im Oktober 2017 eingeführt wurde, baut auf den zwei zentralen Werten auf, die uns laut Feedback unserer Kund*innen von anderen abheben: unser technischer Support und der menschliche Ansatz, der bei SMC allgegenwärtig ist.

In den vergangenen zwei Jahren hat die SMC Corporation verschiedene Initiativen gestartet, wie den Business Continuity Plan (BCP), das SDG-Projekt (Sustainable Developement Goals) und das CO2-Nachhaltigkeitsmanagement. Diese Themen wollen wir stärker in unseren Markenauftritt integrieren, um sie in Europa besser und professioneller kommunizieren zu können.

Nach der Durchführung einiger interner und externer Interviews, einer Wettbewerbsanalyse sowie der Beobachtung von Medien und sozialen Netzwerken haben wir unsere Brand Identity verfeinert und einen speziellen Auftritt für Corporate-Social-Responsibility-Themen entwickelt. Diese möchten wir nun mit Ihnen teilen.

Umgesetzt haben wir all dies in Zusammenarbeit mit „Marco“ – unserem externen Agenturpartner in Spanien

Was bleibt

  • SMC Firmenlogo: Ein Logo aus den 1980er Jahren, das die Zeit überdauert. Finden Sie nicht auch?
  • SMC Blau: Unsere Hauptfarbe bleibt stets präsent und unverändert.
  • Unser Claim „Expertise – Passion – Automation“: Wir sind Expert*innen, wir sind begeistert, wir sind in der Automatisierungsbranche tätig. Warum das ändern?!
  • Unser Bildstil: Die besten Modelle? Das sind Sie!
  • Unsere Typografie: Helvetica (Arial auf PCs). Achten Sie auf die voreingestellten Schriftarten auf Ihren PCs. Auch wenn Helvetica und Arial nicht die aufregendsten Schriftarten sind, wir bleiben ihnen treu.
  • Unsere Kommunikation: Natürlich und verbindend – so, wie wir sind.

Was ändert sich?

SMC Dunkelblau

SMC Dunkelblau ist ein Navyblau-Ton. Dieser Farbton wurde im 17. Jahrhundert durch die britische Marine populär und steht weltweit für Vertrauen und Loyalität – genau wie SMC.
Mit der Einführung dieser dunkleren Ästhetik ergänzen wir unsere Hauptpalette und verleihen ihr eine elegante, technologische und industrielle Note.
SMC Dunkelblau liegt zwischen Schwarz und Blau und harmoniert hervorragend mit unserem SMC Blau.
Dennoch darf das Dunkelblau niemals das SMC Blau überstrahlen – denn das SMC Blau ist und bleibt das Herzstück unserer Marke. 

„We care“-Palette

  Sustainable turquoise (Nachhaltiges Türkis)
Wir haben uns für einen Pastell-Ton aus der Türkis-Skala entschieden, der perfekt mit unserem SMC Blau harmoniert und es nicht überstrahlt. Diese Farbe kann verwendet werden, um das Thema Nachhaltigkeit sowie das gesamte Spektrum von Corporate Social Responsibility / „We care“ zu fördern und farblich abzuheben.

  Social yellow (Soziales Gelb)
Als sekundäre Option haben wir ein helles Gelb in unsere Farbpalette integriert, um zukünftig Themen aus dem sozialen Bereich zu kommunizieren. Dieses steht im Einklang mit der von der SMC Corporation gewählten Farbe für Themen aus dem sozialen Bereich. Durch seine helle Farbe stellt das „soziale Gelb“ einen guten Kontrast zum SMC Blau dar, hebt sich optisch davon ab und setzt damit visuelle Highlights.

BCP Grey-Blue (BCP Grau-Blau)
  Das Grau-Blau stellt die nüchternste und zurückhaltendste Farbe in unserer neuen Farbpalette dar. Ein Farbton zwischen einem eher konservativen und neutralen Grauton und unserem vorherrschenden SMC Blau. Unser Blau ist somit immer präsent. Mit diesem neuen Ton werden wir zukünftig alles rund um unser Engagement für die Zukunft und das Thema Zuverlässigkeit insgesamt kommunizieren.
Die „We care“-Farbpalette ist auf die Verwendung im Rahmen der sozialen Unternehmensverantwortung und unsere „We care“-Botschaften beschränkt.

Modernere Vorlagen

Die Werbemittelvorlagen sind eine Weiterentwicklung unserer bestehenden Vorlagen, welche die markanten Kurven des SMC Logos beibehalten.
Diese wirken nun geschlossener und schärfer, wodurch das beworbene Produkt, Thema oder die Branche noch stärker in den Vordergrund rückt.

Typografie-Weiterentwicklung

Wir verwenden weiterhin die bekannte Schriftart Helvetica (Arial auf PCs), setzen sie jedoch mutiger ein. Titelbilder und wichtige Kommunikationselemente werden mit größeren, massiveren Schriftzügen versehen, um unsere Botschaften deutlicher hervorzuheben.

SMC Cares - Label

Das „SMC Cares“-Label ist eine visuelle Kennzeichnung für unsere gesamte Kommunikation im Bereich Corporate-Social-Responsibility mit der Botschaft „We care“. Das neue Label ist eine Anspielung auf unser Firmenlogo und unterstreicht die Bedeutung von CSR für SMC.

Es darf nur in CSR-Kommunikationsmaterialien verwendet werden, die keine kommerziellen Inhalte enthalten.

Erweiterte Bildsprache

Um die „We care“-Kommunikation von unserer herkömmlichen Kommunikation optisch abzugrenzen, setzen wir auf natürliche, emotionale Bilder ohne blaue Tönung. Der Fokus liegt auf der Darstellung von Natur und Menschen, die offen ihre Emotionen zeigen.
Ziel ist es, die starken Botschaften von „We care“ mit emotionalen Bildern zu verbinden und unser Engagement für CSR zu verstärken.

SMC Dunkelblau

SMC Dunkelblau ist ein Navyblau-Ton. Dieser Farbton wurde im 17. Jahrhundert durch die britische Marine populär und steht weltweit für Vertrauen und Loyalität – genau wie SMC.

Mit der Einführung dieser dunkleren Ästhetik ergänzen wir unsere Hauptpalette und verleihen ihr eine elegante, technologische und industrielle Note.

SMC Dunkelblau liegt zwischen Schwarz und Blau und harmoniert hervorragend mit unserem SMC Blau. Dennoch darf das Dunkelblau niemals das SMC Blau überstrahlen – denn das SMC Blau ist und bleibt das Herzstück unserer Marke.

SMC Dunkelblau